در ابتدای این پنل احمدعلی فرهودی مدیرعامل آژانس تبلیغات دیما دربارۀ سهم دیجیتال در بازار تبلیغات گفت: تبلیغات دیجیتال نتوانسته است در این ده سال سهم خودرش را از بازار بگیرد. به‌طور کلی سهم تبلیغات دیجیتال ۱۰ تا ۱۵ درصد از بازار تبلیغات بوده است. با این همه فکر می‌کنم که در سال جاری اتفاقات بزرگی رخ خواهد داد.
در ادامه پنل محمد حسین‌پور مدیرعامل شرکت مگنت دربارۀ صنعت تبلیغات اظهار کرد: داستانی که همیشه در این صنعت وجود دارد، واقعیت بازار است. در طی سال‌های اخیر به صنعت تبلیغات ظلم شده است و این دلایل متفاوتی دارد. از طرفی رسانه‌ها به دلایل مختلفی رشد نکرده‌اند و ما خیلی دیر وارد تولید محتواهای ویدیویی شده‌ایم. البته ما در این بازار با چالش نگاه مشتری به بحث تبلیغات هم‌مواجه هستیم. از طرفی محدودیت فضایی در بازار وجود داشته است و فعالیت ما وابسته به تکنولوژی بوده و در ابزارها محدودیت‌های بسیاری داریم.
حمیدرضا محمودی مدیرعامل فست‌کلیک در این باره گفت: دغدغه کسب‌و کارها و برندها آن است که در فضایی که مشتریانشان هستند، فعالیت کنند. باید این موضوع را بپذیریم که بسیاری از مشتریان در پلتفرم‌های فیلتر شده فعالیت می‌کنند و این موضوع ضرر زیادی به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ وارد کرده است.
در ادامه پنل بهرنگ تنکابنی مدیر موفقیت مشتری در تپسل گفت: آژانس‌های دیجیتال توانستند از اکوسیستم اقتصاد دیجیتال سهم خوبی بگیرند؛ اما سهم بزرگی از بازار تبلیغات دست بخشی است که به صنعت دیجیتال ربطی ندارد. صنایعی که بخش بزرگی از بازار را دارند بیشتر تبلیغات محیطی انجام می‌دهند.
وی مطرح کرد: شبکه‌های اجتماعی فرصتی خوب بودند اما آژانس‌های تبلیغات با پدیده فیلترینگ و تحریم‌ها مواجه شدند. این اتفاقات و برخی چالش‌های مالیاتی سبب شده تا نتوانیم از امکانات شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم. با این همه به واسطه بزرگ شدن فضاهای ارتباطاتی در فضای دیجیتال نوید یک آینده روشن و پرشی در صنعت تبلیغات وجود دارد. 
دیما فرهودی مدیرعامل آژانس دیما نیز دربارۀ معضل رسانه باکیفیت اظهار کرد: نبود رسانه باکیفیت همیشه در بازار تبلیغات دیجیتال ایران مسئله‌ای جدی بوده است. وقتی رسانه‌های جدید اضافه می‌شوند کسب درآمد از محل تبلیغات اولین چیزی است که به ذهن تیم‌های‌شان می‌رسد. با این حال فروش تبلیغات کاری است که نیاز به تمرکز دارد.
حسین‌پور نیز در ادامه این نشست اعلام کرد:‌ هرچیزی که باعث شود محتوای باکیفیت به صنعت تبلیغات اضافه شود من استقبال می‌کنم. موتور رشد محتوا تبلیغات است در سال‌هایی که در کار رسانه بودیم رسانه‌ای که در تولید محتوا تمرکز می‌کند موفق‌تر است تا کسی که فروش تبلیغات انجام می‌دهد.
محمودی هم در ادامه گفت: امروز بازی رسانه نسبت به ۲۰ سال پیش تغییر پیدا کرده است. امروز جنگ رقابتی بین آژانس‌ها شکل گرفته، رسانه امروز تعیین‌کننده است، جنگی شکل گرفته بین کسانی که خواهان رسانه هستند. هزینه‌های تمام شده بالا می‌رود رسانه هم دنبال این است که درآمدش را به حداکثر برساند آژانس اگر نتواند درآمد رسانه را بدهد رسانه آژانس تبلیغاتی می‌زند.
مدیرعامل آژانس دیما در ادامه دربارۀ آینده صنعت تبلیغات گفت: چند اتفاق مهم در حال رخ دادن است. در حال حاضر چالش‌های بسیاری وجود دارد. هزینه تبلیغات محیطی به شدت بالا رفته به جز فیلترینگ یک‌سری سخت‌گیری‌های دیگر هم وجود دارد که این اتفاقات به‌شدت روی بازار تبلیغات اثر گذاشته است.
وی افزود: یک فرصت‌هایی هم وجود که یکی از آنها بحث رسانه خرده‌فروشی (Retail media). یکی دیگر از اتفاقات بحث Affiliate marketing (بازاریابی آشناسازی) است البته هنوز زمان زیادی باقی است تا اتفاق مهمی در حوزه آشناسازی رخ دهد. این حوزه در دنیا سهم خودش را گرفته و در ایران هم خواهد گرفت.
در ادامه حسین‌پور مدیرعامل شرکت مگنت دربارۀ آینده بازار تبلیغات اظهار کرد: همیشه سعی بر آن است که آینده را ببینیم. در حال حاضر صنعت ویدیو با افزایش بازدید مخاطب در حال رشد است. رسانه‌های جدیدی هم وارد خواهند شد تا تبلیغات را هوشمندانه و به مخاطب هدف نشان دهند. به طور کلی آژانس‌های تبلیغات دیجیتال نقش بزرگی در رشــــــد کسب‌وکارها خواهند داشت.
همچنین محمودی مدیرعامل فست کلیک دربارۀ تاثیر تکنولوژی اظهار کرد: به زودی شاهد حضور هوش مصنوعی در پلتفرم‌های دیجیتال خواهیم بود و قطعا به سمتی حرکت می‌کنیم تا کسانی که از پلتفرم‌ها استفاده می‌کنند، نتیجه بهتری بگیرند. قطعا سال آینده شاهد بیلبوردهای دیجیتال بیشتر در فضای محیطی خواهیم بود.
بهرنگ تنکابنی نیز دربارۀ آینده این صنعت اظهار کرد: امکان باز شدن قفل تبلیغات هدفمند برای کسب‌وکارهای محلی به وجود خواهد آمد. آنها در گذشته با تبلیغات کوچک خودشان را معرفی می‌کردند و این امکان وجود دارد که در بستر بزرگ‌تری معرفی شوند. به طور کلی به واسطه هوش مصنوعی و برخی راه‌حل‌ها این بازار می‌تواند شاهد یک تغییر اساسی باشد.